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È il fenomeno delle branded residences: un mercato che è passato da 169 progetti nel 2011 a 611 oggi e che potrebbe superare quota 1.000 entro il 2030.
Per anni il mercato immobiliare prime ha premiato soprattutto ciò che era immediatamente riconoscibile: un indirizzo prestigioso, una vista irripetibile, un’architettura iconica.
La prossima sfilata di Fendi a Roma riporta la città al centro del calendario della moda internazionale, in un contesto che oggi ha assunto una natura diversa rispetto al passato.
Dior a Paraggi, Dolce & Gabbana a Ibiza, Jacquemus a Capri, Missoni a Mykonos, fino all’apertura del beach club Gucci a Monaco: non si tratta di semplici attivazioni stagionali, ma di un cambio di scala.